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LONDRES - Conception et distribution de maquillage et perruques à destination du marché ethnique européen et africain - 25 employés - CA 3,5 M £ (dont 1,5 M £ maquillage) |
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Contexte :
SLEEK Cosmetics est une marque anglaise de produits conçus pour les femmes noires et métisses. Le maquillage SLEEK (40% du CA) occupe une niche prospère entre les marques américaines sélectives et les produits asiatiques bas de gamme, distribués par de petits revendeurs indépendants. Cependant le lancement des produits chez Asda (Wallmart) révèle des dysfonctionnements de gestion et une image désuète qui freinent son expansion. Réduire les ruptures de stock, améliorer la rentabilité des produits, moderniser l’image de la marque, optimiser l’assortiment… la mission est vaste mais les résultats sont au rendez-vous. |
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SLEEK
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Image de marque